Kofola ČeskoSlovensko a.s.

Kofola ČeskoSlovensko a.s. znajduje się w starym, upartym lokalnym zakątku napojów bezalkoholowych, i to jest cały sens. Naszym zdaniem, jej najlepiej znaną siłą jest sam napój Kofola: napój o smaku zbliżonym do coli, z ziołowym posmakiem, który od dawna ma wyraźną tożsamość na czeskim i słowackim rynku. Granica jest równie wyraźna, ponieważ nie jest to globalny gigant napojowy z jedną uniwersalną historią marki. W praktyce firma koncentruje się na lokalnych smakach, automatach, butelkach i codziennym orzeźwieniu, które dobrze podróżuje w kraju, a mniej dramatycznie za granicą. W porównaniu z międzynarodowymi grupami napojowymi, wydaje się węższa i bardziej związana z lokalnymi zwyczajami, co również wyjaśnia, dlaczego ma lojalnych zwolenników. Kofola ČeskoSlovensko a.s. ma największy sens tam, gdzie ta lokalna znajomość ma większe znaczenie niż skala.