Kirk J. Crossen

Kirk J. Crossen znajduje się w niezręcznej strefie pośredniej, gdzie firma o nazwisku osoby może oznaczać prawie wszystko i jednocześnie mówić bardzo niewiele. Naszym zdaniem, to sprawia, że trudno jest odczytać to jako wyraźną markę skierowaną do publiczności, ponieważ sama nazwa nie wskazuje na żadną linię produktów, żadną usługę ani oczywistą grupę docelową. To, co pozostaje, to powłoka, która mogłaby pasować do konsultacji, pracy prawnej lub jakiejś małej prywatnej działalności, ale sama nazwa nie pozwala nabywcy wiedzieć, która to. W praktyce taki rodzaj etykiety wymaga dodatkowego sprawdzenia, zanim ktokolwiek będzie mógł ją umieścić. W porównaniu z firmami, które reklamują swoją działalność w nazwie, jest znacznie mniej czytelna. To nie jest wada sama w sobie, tylko ograniczenie nagiej nazwy osobistej, a to ograniczenie jest dokładnie tam, gdzie użyteczność się kończy.