Ketan Shah

Ketan Shah wydaje się być nazwą osobistego biznesu, rodzajem często przypisanym do własności lub ściśle kontrolowanej firmy, a nie szerokiej sieci korporacyjnej. Nasza ocena wskazuje, że jej główną siłą jest bezpośredniość: gdy firma jest identyfikowana w ten sposób, odpowiedzialność zazwyczaj leży blisko osoby, której nazwisko widnieje na drzwiach. Ograniczenie jest równie oczywiste, ponieważ nazwa nie ujawnia sektora, produktu ani usługi, więc czytelnik dowiaduje się bardzo mało o rzeczywistej pracy. W praktyce sprawia to, że wydaje się intymna i ograniczona jednocześnie. W porównaniu z marką zbudowaną wokół produktu, jest znacznie bliżej indywidualnego operatora niż obecności na rynku. Nazwa firmy jest czysta i prosta, ale pozostaje prawie całkowicie nieopisowa.