Kechoui Prison

Kechoui Prison brzmi jak nazwa więzienia lub ośrodka detencyjnego, który stał się nazwą firmy, co już umieszcza go w bardzo wąskiej niszy. Naszym zdaniem, nazwa to główny atut: jest surowa, zapadająca w pamięć i nie przypomina przyjaznej etykiety korporacyjnej. Wada jest równie oczywista, ponieważ taka nazwa nie daje żadnej wskazówki, co firma właściwie sprzedaje lub robi, więc nie ma nic konkretnego, co można ocenić poza samym słowem. W praktyce bardziej przypomina ostrą etykietę niż uspokajającą markę, co jest w porządku, jeśli to jest zamierzony cel, a niezręczne, jeśli ważna jest jasność. Jest bliżej instytucjonalnej lub związanej z bezpieczeństwem nazwy niż zwykłej firmy konsumenckiej, co sprawia, że wydaje się odległa, a nie przyjazna. Każdy, kto szuka wyraźnej tożsamości komercyjnej, będzie chciał czegoś więcej niż to, podczas gdy każdy, kto jest przyciągany do surowych, bezpretensjonalnych nazw, może uznać to za skuteczne.