Kasturi Lal Dewan

Kasturi Lal Dewan ma kształt starszej tożsamości biznesowej związanej z nazwiskiem, takiej, która często pojawia się w rejestrach lub rodzinnych listach handlowych. Naszym zdaniem, nie daje prawie żadnych wskazówek dotyczących sektora, asortymentu produktów ani skali, co sprawia, że wszelkie oceny muszą być skromne. Jego główną zaletą jest prosta identyfikowalność: nazwa jest konkretna i niełatwo ją pomylić z ogólnym hasłem. Jego głównym ograniczeniem jest to, że nie mówi nic więcej, więc nie ma publicznego kontekstu do rozważenia. W praktyce, to rodzaj nazwy firmy, która ma znaczenie głównie na papierze, a nie w pamięci. Kasturi Lal Dewan zatem funkcjonuje jako prosta, faktograficzna etykieta, a nie jako marka z wyraźną rolą publiczną.