KENT LEHMAN

KENT LEHMAN ma charakter nazwy biznesowej opartej na nazwisku, co jest dość powszechne w prawie, doradztwie, nieruchomościach i innych pracach prowadzonych przez założycieli. Naszym zdaniem sprawia to, że brzmi kompaktowo i osobiście, ale także niejasno: nazwa mówi kto, a nie co. Siłą jest to, że takie nazwy mogą być łatwe do zapamiętania, gdy już znasz firmę; słabością jest to, że mówią obcemu prawie nic o rzeczywistej usłudze. W praktyce zazwyczaj oznacza to, że potrzebny jest większy kontekst z witryny, dokumentów lub rekomendacji, zanim firma stanie się czytelna. W porównaniu z marką, która jasno nazywa swoją dziedzinę, ta znajduje się po cichszej stronie mapy.