Jugal Kishore Modi

Jugal Kishore Modi ma charakter firmy nazwanej na cześć osoby, a nie marki stworzonej dla ulicy, więc sugeruje małą, prowadzoną przez właściciela działalność na pierwszym miejscu, a publiczną tożsamość na drugim. Według naszej oceny, tego rodzaju firma może być efektywna, gdy usługa jest osobista, a klient chce mieć kontakt z nazwiskiem, ponieważ własność jest oczywista, a łańcuch odpowiedzialności jest krótki. Wymiana polega na tym, że niewiele mówi o tym, co jest sprzedawane, jak duża jest firma lub jak dopracowana może być operacja. W praktyce, takie nazwy są bliżej dokumentów, faktur i lokalnych transakcji niż dużej obecności skierowanej do konsumentów. To sprawia, że Jugal Kishore Modi łatwo umiejscowić jako nazwę firmy, ale trudno odczytać jako produkt lub markę. Jest w porządku tam, gdzie bezpośredniość ma znaczenie; prawie nic nie mówi dla kogoś szukającego szerszego sygnału rynkowego.