Joseph Scott Audia

Joseph Scott Audia brzmi jak osobiste imię najpierw, a nazwa firmy dopiero potem, co wystarczająco jasno pozwala na sklasyfikowanie, ale nie wystarczająco, aby zrozumieć. Naszym zdaniem, główną zaletą jest prosta identyfikacja: brzmi formalnie, stabilnie i mało prawdopodobne, aby zostało pomylone z efektowną marką konsumencką. Wada jest równie oczywista, ponieważ nie wskazuje na żadną dziedzinę, rodzaj usługi ani nie daje wskazówki co do skali. W praktyce oznacza to, że ludzie czerpią wartość z tego dopiero wtedy, gdy już znają firmę, która się za tym kryje; samo w sobie pozostaje ogólne. Należy do szerokiej klasy firm nazwanych imieniem właściciela, które polegają na reputacji poza samą nazwą.