Jose L. Centeno

Jose L. Centeno to przykład bardzo osobistego wpisu firmy, gdy tożsamość biznesowa opiera się niemal całkowicie na nazwisku właściciela, co według naszej oceny czyni go skromnym, lokalnym wpisem. Dobrą stroną jest bezpośredniość: nie ma w tym nic przesadnego ani teatralnego. W zamian nazwa sama w sobie mówi zewnętrznym osobom bardzo niewiele o rodzaju działalności, wielkości operacji czy rodzaju klientów, których obsługuje. W praktyce pozostawia to zależnym od lokalnej wiedzy, poleceń lub jakiegoś oddzielnego opisu, aby naprawdę wyjaśnić. To najpierw prosta nazwa firmy, a publiczną marką staje się tylko wtedy, gdy za nią stoi inna informacja.