Jonathan Layne Heise

Jonathan Layne Heise brzmi jak osobista nazwa najpierw, a firma dopiero potem, co sprawia, że wydaje się formalna, ale niezbyt odkrywcza. Naszym zdaniem, to jest w porządku dla prawnika, konsultanta lub innej tożsamości profesjonalisty działającego samodzielnie, ponieważ osoba jest marką; jest to znacznie mniej skuteczne, jeśli firma potrzebuje szybkiego rozpoznania tego, co właściwie robi. Siłą tutaj jest powściągliwość: nic nie jest przesadnie zaprojektowane ani hałaśliwe, co może pasować do poważnej pracy. Słabością jest ta sama powściągliwość, ponieważ nie ma żadnej wskazówki dotyczącej dziedziny, skali ani specjalizacji. W praktyce, tego rodzaju nazwa opiera się na reputacji zbudowanej gdzie indziej, a nie na nazwie, która wyjaśnia. Działa jako podpis, a nie jako opis.