Jonathan Farchi-Segal

Jonathan Farchi-Segal wygląda jak nazwa firmy, która należy do osoby, a nie do linii produktów, co zazwyczaj wskazuje na usługi butikowe, specjalistyczną praktykę lub inną małą działalność opartą na jednym nazwisku. Nasza ocena wskazuje, że to może działać dobrze, gdy biznes opiera się na osobistej reputacji i bezpośrednim kontakcie. Słabość jest równie jasna: nazwa nie mówi nic o dziedzinie, więc jest nieprzezroczysta, dopóki ktoś jej nie wyjaśni. W praktyce tego rodzaju tożsamość jest powszechna w usługach profesjonalnych i mniej powszechna w miejscach, gdzie sama marka musi wykonać ciężką pracę. Nie stara się być etykietą konsumencką, a sufit jest ustalany przez to, ile kontekstu zewnętrznego ludzie już mają. Ocena jest powściągliwa, ponieważ sama nazwa daje bardzo mało informacji.