Jonathan Arthur Mayer

Jonathan Arthur Mayer ma kształt imienia założyciela używanego jako nazwa firmy, co jest powszechnym zabiegiem w konsultingu, prawie i innych dziedzinach usług osobistych. Naszym zdaniem brzmi to uporządkowanie i profesjonalnie, ale niesie ze sobą prawie żadnych informacji poza tożsamością, więc czytelnik wciąż musi szukać gdzie indziej rzeczywistej oferty. To jest przydatne, gdy punktem sprzedaży jest konkretna osoba i jej reputacja, a mniej przydatne, gdy firma potrzebuje jasnego publicznego wyjaśnienia swojej pracy. W praktyce przypomina nazwę w katalogu: bezpośrednią, trzeźwą i niepróbującą robić więcej niż zidentyfikować firmę. Jest bliżej nazwiska praktyka niż marki konsumenckiej, a nazwa działa najlepiej, gdy rzeczywista usługa jest podana tuż obok niej.