Johnny E. Burris

Johnny E. Burris ma charakter nazwy firmy prowadzonej przez osobę, rodzaju często używanego przez małe firmy, które opierają się na nazwisku i reputacji właściciela. Naszym zdaniem, to może być atutem, gdy zaufanie pochodzi z bezpośredniej odpowiedzialności i bliskiej relacji z klientem. Kosztem jest to, że sama nazwa pozostaje niemal cicha na temat rzeczywistego biznesu, więc każdy, kto się z nią spotyka, zostaje w domysłach. W praktyce działa bardziej jako podpis niż opis, co jest w porządku dla lokalnej lub wyspecjalizowanej działalności, a słabe dla czegokolwiek, co potrzebuje natychmiastowej jasności. To prosta etykieta, ale nie taka, która opowiada wiele historii sama w sobie.