John W. Cutshall

John W. Cutshall wydaje się jednym z tych nazw firm, które mówią bardzo niewiele poza faktem, że imię osoby jest używane jako baner. Naszym zdaniem, to sprawia, że niemożliwe jest przypisanie jakiejkolwiek konkretnej oferty lub reputacji publicznej, więc szczery pogląd pozostaje wąski. Taka nazwa może dobrze działać w formalnym użytku biznesowym, szczególnie tam, gdzie chodzi o tożsamość, a nie markę skierowaną do konsumentów. Wada jest równie oczywista: bez widocznej linii pracy, nie ma praktycznej struktury do oceny. Znajduje się bliżej archiwizacji korporacyjnej niż zwykłej firmy, o której ludzie rozmawiają, a samo imię wykonuje większość pracy.