John Stephen Ward

John Stephen Ward brzmi jak osobista nazwa, która została wciśnięta do użytku firmowego, co sprawia, że brzmi formalnie, a nie zapada w pamięć. Naszym zdaniem, nie niesie ze sobą prawie żadnej wbudowanej wskazówki dotyczącej rzeczywistego biznesu, więc nazwa lepiej nadaje się do nazywania podmiotu niż do jego marketingu. Jest to praktyczne w rejestrze lub w kontekście prawnym, gdzie prosta identyfikacja ma większe znaczenie niż styl. Jest mniej pomocne, gdy czytelnik oczekuje, że wywnioskuje dziedzinę, usługę lub produkt z etykiety. Wymiana jest prosta: precyzja ponad osobowość. John Stephen Ward działa zatem jako znacznik korporacyjny, a nie jako nazwa, która sama się wyjaśnia.