John M. Fagan

John M. Fagan ma charakter małej firmy prowadzonej przez osobę, takiej, która zazwyczaj postrzegana jest jako praktyka zawodowa, konsulting lub lokalny biznes, a nie jako marka skierowana do publiczności. Nasza ocena wskazuje, że nadaje jej to czysty i bezpośredni wygląd, ale także bardzo mało publicznego kształtu do oceny poza samą kategorią. Siłą tego rodzaju firmy jest osobista odpowiedzialność: imię i nazwisko na drzwiach zazwyczaj obiecuje bezpośrednią linię odpowiedzialności. Jej słabość jest równie oczywista, ponieważ samo imię mówi prawie nic o usługach, skali czy zasięgu. W praktyce oznacza to, że jest bardziej użyteczna, gdy osoba lub dziedzina jest już znana, niż gdy ktoś chce szerokiej, rozpoznawalnej firmy. John M. Fagan znajduje się na skromnym końcu spektrum, nie dlatego, że jest koniecznie mały w rzeczywistości, ale dlatego, że imię zdradza tak mało.