John E. Herbert

John E. Herbert to prosta nazwa firmy, do której nie jest przypisany szeroko znany profil publiczny, więc najbezpieczniejsza interpretacja to mała firma lub firma osobista, a nie coś z rozpoznawalną twarzą konsumencką. Naszym zdaniem, pozostawia to niewiele do powiedzenia poza tym, co oznacza, że nie ma sensownego sposobu na pochwałę konkretnej linii produktów, modelu usługowego czy reputacji. Zaletą takiej nazwy jest to, że może pasować do bardzo lokalnej, praktycznej działalności; wadą jest to, że nie daje zewnętrznym osobom prawie żadnej wskazówki, w jakim sektorze działa ani jak różni się od następnego Johna E. Herberta. W praktyce sprawia, że jest to rodzaj firmy, o której ludzie dowiadują się tylko poprzez bezpośredni kontakt, a nie wybierają ją ze względu na rozpoznawalną markę. Znajduje się daleko od dużych, wyraźnie oznakowanych firm, które same się przedstawiają na pierwszy rzut oka.