John E. Fendrich Jr.

John E. Fendrich Jr. относится к тому же семейству именных названий, что и остальные здесь, и лучше всего понимается как личный деловой ярлык, а не как описательное имя. По нашей оценке, он полезен там, где сам факт имени владельца важнее всего, особенно для небольшой практики или закрытой фирмы. Его сильная сторона — ясность идентичности: название звучит официально, устойчиво и легко ложится на бланки и документы. Слабость тоже очевидна, потому что оно не даёт ни малейшей подсказки о товаре, услуге или сфере работы. В живом использовании оно ощущается прямым и закрытым, почти как дверь без витрины. По сравнению с более описательными названиями John E. Fendrich Jr. говорит о том, кто стоит за компанией, а не о том, чем она занимается.