John D. Ernst

John D. Ernst to kolejna osobista nazwa firmy, która mówi bardzo niewiele, zanim jakiekolwiek fakty staną się widoczne. Nasza ocena wskazuje, że uczciwy osąd jest powściągliwy: może dotyczyć lokalnej firmy, jednoosobowej praktyki lub starego rodzinnego biznesu, ale sama nazwa nie ujawnia, która to z nich. To sprawia, że niemożliwe jest omówienie rzeczywistych mocnych stron, takich jak asortyment produktów, jakość usług czy reputacja w jakikolwiek konkretny sposób. Wada to po prostu niejasność; nie ma tutaj publicznego kształtu, z którym można by porównać większe nazwy lub jaśniejsze marki. W użyciu, taka nazwa zazwyczaj pojawia się na fakturach, dokumentach lub witrynach sklepowych, a nie w codziennym życiu konsumentów. John D. Ernst zatem znajduje się w kategorii nagich tożsamości biznesowych, gdzie nazwa ma większe znaczenie niż historia, która za nią stoi.