John D. Craft

John D. Craft brzmi jak mała firma rzemieślnicza lub konsultingowa, to rodzaj nazwy, która stawia osobę na pierwszym miejscu, a opis działalności na drugim. Naszym zdaniem nadaje to jej schludny, praktyczny charakter i sugeruje wąską, praktyczną działalność, a nie szeroką korporacyjną machinę. Słabością jest to, że sama nazwa jest prawie pusta w kwestii rzeczywistej usługi, więc nie ma sposobu, aby wywnioskować, czy chodzi o prace projektowe, naprawy, porady, czy coś zupełnie innego. W praktyce taka firma często wydaje się osobista i stonowana, z większym naciskiem na bezpośredni kontakt niż na branding. Jest bliżej niezależnych rzemieślników i jednoosobowych firm niż do wypolerowanych firm skierowanych na rynek. John D. Craft to rodzaj nazwy, która obiecuje prostą własność, niewiele publicznych szczegółów, a ograniczeniem jest ta sama prostota, która nadaje jej czysty charakter.