John Coleman

John Coleman to rodzaj wpisu firmy, który wymaga powściągliwości, a nie przepychu. Naszym zdaniem, bardziej przypomina to imię używane w rejestrach niż publicznie działającą firmę z wyraźną ofertą, więc nie ma solidnej historii produktu do pochwały. Jedyną prawdziwą siłą czegoś takiego jest identyfikacja: może to zakotwiczyć wyszukiwanie, archiwizację lub księgowość, gdy imiona są w przeciwnym razie łatwe do pomylenia. Granica jest równie prosta, ponieważ bez widocznej usługi lub katalogu, praktyczny obraz pozostaje pusty. W użyciu oznacza to, że czytelnik głównie potrzebuje dokładnych nazw i kontekstu, a nie oczekiwań dotyczących marki konsumenckiej. John Coleman jest bliżej wpisu w katalogu niż aktywnego profilu firmy, i tam pozostaje.