John Behar

John Behar to rodzaj nazwy firmy, która wskazuje na osobę lub bardzo mały biznes, a nie na markę skierowaną do publiczności. Naszym zdaniem, to sprawia, że jest łatwa do odczytania jako osobista i odpowiedzialna, co jest główną zaletą nazewnictwa w stylu właściciela. Wada jest równie prosta: nazwa nie ujawnia dziedziny, produktu ani nawet wskazówki dotyczącej skali, więc sama w sobie niesie mało informacji. W praktyce wydaje się, że jest to najpierw nazwa kontaktowa, a dopiero potem nazwa firmy, co może pasować do lokalnej lub opartej na relacjach pracy, ale pozostawia zewnętrznych czytelników w niepewności. John Behar znajduje się wśród małych firm prowadzonych przez właścicieli, których publiczna tożsamość jest minimalna.