Jiko Group Inc.

Jiko Group Inc. brzmi jak nazwa firmy holdingowej w finansach, i to jest właściwy kontekst: struktura grupy zazwyczaj oznacza, że biznes jest zorganizowany wokół zestawu powiązanych podmiotów, a nie jednego punktu sprzedaży. Naszym zdaniem to rodzaj nazwy, która obiecuje strukturę bardziej niż osobowość, co może odpowiadać osobom, które wolą stronę bilansową bankowości niż markę skierowaną do konsumentów. Wada jest oczywista już z samej nazwy: bez wyraźniejszego profilu publicznego trudno wiedzieć, jakie usługi się pod nią kryją lub jak szeroka jest ta grupa. W praktyce sprawia to, że bardziej przypomina korporacyjną skorupę niż opowieść, a wartość zależy od tego, co znajduje się wewnątrz struktury. Stoi bliżej parasola bankowego niż banku detalicznego, i to zazwyczaj jest cichsze, mniej czytelne miejsce do oceny.