Jianan Yang

Jianan Yang ma takie imię, które często używane jest dla jednoosobowych firm, konsultacji lub małych praktyk zawodowych, gdzie osoba jest marką. Naszym zdaniem, to może być dobre dopasowanie, gdy reputacja opiera się na jednej osobie, a praca jest łatwiejsza do oceny poprzez bezpośredni kontakt niż przez wypolerowany sklep. Wymiana polega na tym, że imię nie mówi prawie nic o kategorii, więc niewiele pomaga komuś, kto widzi je po raz pierwszy. W użyciu wydaje się powściągliwe i osobiste, ale także dość nieprzezroczyste. W porównaniu z większymi firmami o jaśniejszych nazwach handlowych, jest znacznie bliżej podpisu niż pełnego wyjaśnienia. Granicą jest ta sama, z którą boryka się wiele firm opartych na nazwach: marka może tylko tyle znieść, zanim pole musi być wyjaśnione.