Jesse D. Krapf

Jesse D. Krapf ma twardy, formalny kształt firmy o nazwie prywatnej, takiej, która zazwyczaj należy do prawnika, księgowego lub podobnego dostawcy usług. Nasza ocena wskazuje, że dobrze brzmi, jakby była ustabilizowana i osobiście odpowiedzialna, co jest dokładnie tym, czego często pragnie tego rodzaju firma. Jej ograniczenie jest równie oczywiste: nazwa nie niesie ze sobą żadnej wbudowanej wskazówki dotyczącej tego, czym zajmuje się firma, więc sama w sobie nie jest zbyt informacyjna. W praktyce wydaje się oszczędna i funkcjonalna, jak znak, który zakłada, że już znasz pokój za nim. Znajduje się w środku pola nazw osobistych, nie jest efektowna i nie jest szczególnie zapadająca w pamięć, ale wystarczająco jasna w formalnym otoczeniu. Prawdziwym testem jest praca za nazwą, ponieważ sama nazwa kończy się na identyfikacji.