Jeffrey D. Basford

Jeffrey D. Basford ma wygląd firmy wpisującej się w nazwę, coś, co spotykasz w rejestrach, zanim spotkasz to jako biznes. Nasza ocena wskazuje, że to czyni go użytecznym do identyfikacji i niewiele więcej, ponieważ nie ma publicznie dostępnego produktu, sektora ani usługi, które można by ocenić. Praktyczną wadą jest prosta: nazwa nie mówi prawie nic o tym, co klient faktycznie otrzyma. W użyciu zachowuje się jak zastępcza etykieta w bazie danych, co jest w porządku, gdy dokładne dopasowanie ma znaczenie, a nieprzydatne, gdy chcesz uzyskać prawdziwe poczucie firmy. W porównaniu z normalną marką, oferuje mniej kontekstu i mniej powodów, by wyrazić opinię poza istnieniem. To najpierw etykieta nagraniowa, a dopiero potem wrażenie biznesowe.