Jay D. Zornes

Jay D. Zornes brzmi jak rodzaj nazwy używanej w firmie prowadzonej przez właściciela, gdzie osoba i biznes są ze sobą ściśle powiązane. Naszym zdaniem, czyni to ją użyteczną jako etykietę, a słabą jako sygnał, ponieważ nazwa mówi, kto, a nie co. Wadą jest to samo, co czytelnik odczułby w prawdziwym życiu: nadal musisz zapytać, jakiego rodzaju firmą jest, zanim nazwa stanie się znacząca. W praktyce te firmy mają tendencję do bycia osobistymi, bezpośrednimi i ograniczonymi do tego, co właściciel może faktycznie dostarczyć. Siedzi poniżej jaśniejszych nazw handlowych i powyżej całkowitej anonimowości tylko dlatego, że ma ludzką formę. Nie ma tutaj wystarczającej publicznej substancji, aby uzasadnić coś bardziej dramatycznego.