James D. Casey

James D. Casey brzmi jak zwykłe imię zawodowe, i to jest mniej więcej wszystko, co można bezpiecznie powiedzieć z zewnątrz. Naszym zdaniem, samo imię nie daje czytelnikowi prawdziwego profilu biznesowego, więc recenzja musi pozostać na poziomie ogólnej tożsamości firmy. To sprawia, że jest schludne, a nie efektowne: dobre dla firmy, która chce, aby osoba stojąca za drzwiami była marką, a nie oddzielną maszyną sloganów. Wada jest oczywista, ponieważ nie ma widocznego pola, linii produktów ani publicznej osobowości, do której można się przyczepić. W praktyce, takie imię należy bardziej do umów, nagłówków listów i lokalnych katalogów niż do jakiejkolwiek listy życzeń konsumenta. To najpierw nazwa firmy, a obietnica tylko wtedy, gdy otaczający kontekst dostarcza jednej.