James Couture

James Couture brzmi jak nazwa firmy związanej z modą, i to jest wszystko, co można bezpiecznie powiedzieć z zewnątrz. Naszym zdaniem, sugeruje to markę, butik lub biznes stylowy, a nie firmę o ogólnym przeznaczeniu, co jest użyteczne tylko w najszerszym sensie. Siłą takich nazw jest natychmiastowe pozycjonowanie: obiecują określoną estetykę, zanim klient zobaczy cokolwiek innego. Granica jest równie jasna, ponieważ sama publiczna nazwa nie mówi, czy praca dotyczy krawiectwa, detalicznej sprzedaży, projektowania, czy czegoś pokrewnego. W praktyce taki rodzaj biznesu żyje lub umiera w zależności od tego, co faktycznie produkuje i jak się prezentuje, a nie tylko na podstawie samej nazwy. James Couture zatem znajduje się w kategorii sugestywnych, ale niedostatecznie opisanych firm, z niewielką ilością wskazówek dotyczących stylu.