JSC Saturn

JSC Saturn to rosyjska nazwa firmy, która brzmi przemysłowo i technicznie, i pasuje do rodzaju pracy, którą ludzie zazwyczaj kojarzą z firmami o nazwie Saturn: inżynieria, produkcja i długoterminowa produkcja, a nie konsumencki połysk. Naszym zdaniem, to przedsiębiorstwo ma większe znaczenie za to, co produkuje, niż za to, jak się prezentuje. Główną wadą jest to, że sama nazwa nie mówi czytelnikowi prawie nic o rzeczywistej branży, co sprawia, że jest nieprzejrzysta poza własnym kręgiem. W praktyce oznacza to, że mamy do czynienia z korporacyjną skorupą, która wydaje się formalna i staroświecka, a nie marką stworzoną do łatwego rozpoznawania publicznego. W porównaniu z czystszymi, bardziej specyficznymi nazwami firm, jest mniej informacyjna i bardziej biurokratyczna. To rodzaj nazwy, która należy do faktur, umów i oznaczeń obiektów, a nie na błyszczącej stronie tytułowej.