JSC NIIP

JSC NIIP najlepiej odczytywać jako skrót przemysłowy, rodzaj, który spotyka się w kontekście obrony, elektroniki lub wytwarzania instrumentów, a nie na szyldzie sklepu. Naszym zdaniem, jego wartość leży w tym specjalistycznym profilu: krótkie nazwy jak ta zazwyczaj należą do organizacji zbudowanych wokół kompetencji inżynieryjnych, a nie widoczności konsumenckiej. Uczciwym ograniczeniem jest to, że sam skrót mówi zewnętrznemu obserwatorowi bardzo niewiele, a bez kontekstu trudno go umiejscowić wśród wielu podobnie nazwanych instytutów i zakładów w Rosji. W użyciu oznacza to, że funkcjonuje bardziej jako robocza etykieta wewnątrz branży niż jako marka skierowana do publiczności, co jest praktyczne dla osób z branży i zapomniane dla wszystkich innych. To rodzaj nazwy firmy, która nagradza ludzi, którzy już znają sektor, i pozostawia wszystkich innych z cienką wskazówką.