JSC Lantan

JSC Lantan to krótszy, czystszy odpowiednik rosyjskiej nazwy korporacyjnej, co sprawia, że wydaje się bardziej eksportowalna, nie czyniąc jej jednak bardziej informacyjną. Naszym zdaniem, najlepiej sprawdza się jako formalna etykieta firmy dla osób, które już znają biznes lub widzą ją w umowach, fakturach lub rejestrach własności. Siłą jest prostota; słabością jest to, że nie zdradza prawie nic o branży, linii produktów czy roli publicznej. W codziennym użyciu oznacza to, że nazwa ustępuje miejsca temu, co firma faktycznie robi, co może być w porządku dla firmy back-office, a nieprzydatne dla każdego, kto próbuje ocenić ją z zewnątrz. To kompaktowa nazwa prawna, a nie historia marki.