JSC Expobank

JSC Expobank wygląda jak zwykła nazwa banku korporacyjnego, i to naprawdę wszystko, co ta nazwa bezpiecznie ujawnia. Naszym zdaniem, pasuje do rodzaju instytucji, której ludzie oczekują w zakresie obsługi kont, płatności i zwykłego bankowości biznesowej, a nie czegoś efektownego. Zaletą jest to, że taki bank zazwyczaj funkcjonuje na podstawie podstawowej dyscypliny: dokumentacji, transferów i codziennej obsługi. Wadą jest to, że sama nazwa nie mówi nic o skali, warunkach ani o tym, jak konkurencyjny jest, więc publiczny obraz pozostaje cienki. W praktyce sprawia to, że trudno go ocenić z zewnątrz, a znajduje się w zatłoczonym polu, gdzie jasne warunki bankowe mają większe znaczenie niż branding. To rodzaj firmy, która musi zdobywać zaufanie poprzez rutynową pracę, a nie poprzez zapadającą w pamięć nazwę.