JSC “SMP”

JSC “SMP” jest zbyt nieprzejrzysta, aby można ją było odczytać jako firmę z wyraźnym profilem publicznym, więc nazwa głównie informuje, jak formalne są dokumenty. Naszym zdaniem, wygląda to na rodzaj podmiotu, który mieściłby się w kręgach przemysłowych, logistycznych lub produkcyjnych, a nie jako marka skierowana do konsumentów. Problem polega na tym, że nie ma tutaj publicznej substancji, która pozwoliłaby określić, co właściwie sprzedaje lub jak różni się od wielu podobnych skrótów. W praktyce pozostawia to jedynie pustą nazwę, użyteczną do rejestracji, ale nie do rozpoznania. Znajduje się daleko od firm, które handlują widoczną linią produktów lub mają silną reputację, a bliżej do dokumentacji niż do opowieści. Jako karta dla czytelników, pozostaje cienka, ponieważ sam przedmiot pozostaje cienki.