JSC “NNK”

JSC “NNK” to rodzaj nazwy korporacyjnej, która głównie żyje dzięki inicjałom, co oznacza, że prawdziwa historia kryje się za skrótem, a nie w samych literach. Naszym zdaniem, czyni to z niej prostą etykietę firmy holdingowej lub przemysłowej, a nie coś kolorowego lub skierowanego do konsumentów. Jej siłą jest zwięzłość i formalny, biznesowy wygląd; jej słabością jest to, że nazwa nie mówi czytelnikowi prawie nic o tym, co tak naprawdę sprzedaje lub produkuje. W praktyce firmy takie jak ta zazwyczaj pojawiają się w umowach, rejestrach i listach sektorowych, gdzie skrót ma większe znaczenie niż ciepło marki. Jest znacznie bliżej nazwy zaplecza lub firmy matki niż marki detalicznej. Tekst na karcie wykonuje więcej pracy niż sama nazwa, i to jest dokładnie ten kompromis.