JOSEPH J. AZZATA

JOSEPH J. AZZATA ma wygląd imienia właściciela firmy, która opiera się na osobistym zaufaniu bardziej niż na wypolerowanej publicznej marce. Naszym zdaniem, czyni to z niej funkcjonalny wpis firmy, a nie bogato informacyjny: identyfikuje operację wspieraną przez osobę, ale nie dokładną usługę. Minusem jest znany problem dla tego rodzaju nazw, a mianowicie, że publiczność widzi etykietę, a nie codzienną pracę, która za nią stoi. W praktyce nazwa jest bezpośrednia i staroświecka, to rodzaj rzeczy, która pasuje do lokalnych usług, pracy profesjonalnej lub małego, ustalonego sklepu. Należy do kategorii, w której reputacja i osobisty kontakt zazwyczaj mają większe znaczenie niż opakowanie.