JONATHAN KOHANOF

JONATHAN KOHANOF ma charakter nazwy profesjonalnej praktyki, a nie marki konsumenckiej, co natychmiast ogranicza to, co można powiedzieć z pewnością. Nasza ocena sugeruje, że nazwa wskazuje na firmę kierowaną przez osobę, w której reputacja ma większe znaczenie niż opakowanie, ale publiczny wizerunek jest zbyt cienki, aby wspierać pełniejszą ocenę. W praktyce oznacza to, że czytelnik otrzymuje bardzo mało wskazówek na temat usług, skali czy specjalizacji, co często zdarza się w małych firmach prywatnych. Nie jest to mylące w dramatyczny sposób; jest po prostu skąpe. W porównaniu z ugruntowaną firmą brakuje mu szerszych sygnałów, które ułatwiają ocenę, od klarowności produktu po widoczną reputację. Szczera konkluzja jest taka, że nazwa jest użyteczna jako etykieta, ale zbyt nieprzezroczysta, aby uzyskać wysoką ocenę.