JOHN Y. HASEGAWA

JOHN Y. HASEGAWA to rodzaj nazwy firmy, która wygląda formalnie i ustabilizowanie, a jednocześnie prawie nic nie mówi o działalności, która za nią stoi. Naszym zdaniem, to utrudnia jej odczytanie jako marki skierowanej na rynek, ponieważ nie ma wskazówki dotyczącej branży, oferty ani klienta, którego obsługuje. Siłą takiej nazwy jest jej czysta, osobista, oparta na nazwisku klarowność; może dobrze funkcjonować w biurze profesjonalnym lub małej firmie prowadzonej przez właściciela. Słabością jest ten sam fakt w odwrotnej perspektywie: jeśli nie znasz już firmy, sama nazwa nie pomaga. W praktyce znajduje się w tle, to rodzaj etykiety, która może wydawać się solidna na papierze firmowym i pusta na witrynie sklepowej. Jest bardziej identyfikatorem niż ofertą, co jest w porządku w niektórych sytuacjach, a w innych jest zbyt ubogie. W porównaniu z firmami, które reklamują swoją kategorię na wstępie, ta jest znacznie mniej informacyjna.