JOHN T. CARTER II

John T. Carter II wygląda jak firma rodzinna, rodzaj, który często należy do małej firmy, gdzie ciągłość ma większe znaczenie niż branding. Naszym zdaniem, to może być rozsądny wybór dla pracy, która zależy od osobistej reputacji, powracających klientów lub lokalnej sieci. Minusem jest to, że nazwa nie zdradza prawie nic o rzeczywistej branży, więc niemożliwe jest odczytanie jej jako firmy produktowej, warsztatu usługowego czy czegokolwiek bardziej konkretnego. W praktyce oznacza to, że etykieta jest zapadająca w pamięć, ale cienka, a osoba szukająca wyraźnego porównania będzie potrzebować więcej niż sama nazwa. Siedzi w bardzo zwyczajnym środku nazewnictwa prywatnych firm, a sufit jest niski, dopóki nie pojawią się inne fakty.