JOHN K. KUTSCHE

JOHN K. KUTSCHE wydaje się być nazwiskiem stworzonym do rejestrów, a nie do marki skierowanej do klientów, co ma większe znaczenie niż jakikolwiek jej blask. Naszym zdaniem, najsilniejszą cechą jest jej prostota: łatwo ją zarchiwizować, łatwo odróżnić i łatwo utrzymać w oddzieleniu od zatłoczonej listy. Granica jest równie prosta, ponieważ taka nazwa nie mówi czytelnikowi, w jakiej branży się znajduje. W praktyce oznacza to, że pozostaje abstrakcyjna, chyba że otaczająca dokumentacja dostarcza brakujących faktów. W porównaniu do zwykłych nazw handlowych, jest bardziej administracyjna niż zapadająca w pamięć, co może być dokładnie celem. Ocena odzwierciedla tę użyteczną, ale bardzo wąską rolę.