JOHN K. COLVIN

JOHN K. COLVIN brzmi jak firma osobista, rodzaj małej lub specjalistycznej firmy, która opiera się na nazwisku założyciela, a nie na szerokiej publicznej marce. Naszym zdaniem, główną siłą tego rodzaju działalności jest klarowność: wiesz, że masz do czynienia z firmą osoby o imieniu i nazwisku, a nie bezosobową etykietą. Minusem jest to samo, ponieważ sama nazwa nie mówi prawie nic o tym, co właściwie robi, więc publiczny wizerunek może wydawać się cienki, chyba że za tym stoi prawdziwa substancja. W praktyce zazwyczaj oznacza to prostą, bezpretensjonalną prezentację i wąskie pole działania. Jest bliżej lokalnych lub profesjonalnych firm usługowych niż marek konsumenckich, a sufit to po prostu to, ile firma pokazuje.