JOHN H. KROEGER

JOHN H. KROEGER ma charakter firmy o osobistym imieniu, co zazwyczaj oznacza bardzo specyficzny rodzaj tożsamości biznesowej, a nie szeroką markę konsumencką. Nasza ocena wskazuje, że jego siła jest jednocześnie tym, co go ogranicza: brzmi bezpośrednio, prywatnie i prawdopodobnie jest zakorzeniona w prawdziwej osobie, a nie w teatrze brandingowym. To sprawia, że jest łatwe do zaakceptowania w dziedzinach, gdzie imię założyciela lub właściciela jest normą. Wymiana polega na tym, że samo imię nie mówi prawie nic o rzeczywistej pracy, więc kategoria pozostaje niewidoczna, dopóki już jej nie znasz. W praktyce, to rodzaj nazwy firmy, którą ludzie zauważają tylko wtedy, gdy jej potrzebują, a nie gdy przeglądają produkty. JOHN H. KROEGER jest bliżej małego profesjonalnego lub rodzinnego stylu niż czegokolwiek stworzonego dla masowej rozpoznawalności.