JOHN E. DAVIDSON

JOHN E. DAVIDSON to rodzaj nazwy firmy, która zachowuje się jak podpis, i to jest zarówno jej siła, jak i ograniczenie. Naszym zdaniem, dobrze sprawdza się w przypadku małej firmy lub praktyki zawodowej, która chce mieć ludzkie imię na drzwiach i nic więcej. Jest schludna, poważna i łatwa do traktowania jako tożsamość prawna. Co nie robi, to nie wyjaśnia działalności, więc nowicjusz musi dowiedzieć się na własnej skórze, co się za tym kryje. W praktyce sprawia to, że wydaje się zarezerwowana i konwencjonalna, a nie markowa. W porównaniu z nazwami, które reklamują rzemiosło lub usługę, JOHN E. DAVIDSON prosi o kontekst, zamiast go dostarczać. To rozsądna etykieta do identyfikacji, a nie do samoopisu.