JOHN D. REICH

JOHN D. REICH wygląda jak firma o nazwisku osobistym, rodzaj, który zazwyczaj stoi za doradztwem, usługami profesjonalnymi lub jakimś lokalnym rzemiosłem, a nie dużą marką konsumencką. Naszym zdaniem to utrudnia ocenę poza podstawowym faktem, że nazywa się bezpośrednio i utrzymuje obietnicę skromną. Wada jest taka sama jak w przypadku wielu takich firm: bez publicznego profilu oferta może być zbyt nieprzejrzysta, aby ją odczytać z zewnątrz. W praktyce zazwyczaj oznacza to wąski, oparty na relacjach biznes, a nie coś, co ludzie przeglądają przypadkowo. W porównaniu z dużymi markowymi firmami, nie ma oczywistej skali ani osobowości, na której można polegać, ale także żadnego bałaganu, który wiąże się z szerokim rynkiem. To rodzaj nazwy, który potrzebuje kontekstu, zanim cokolwiek znaczy.