JOHN CHARLES KAUTTER II

JOHN CHARLES KAUTTER II brzmi jak firma o nazwisku osoby, co zazwyczaj oznacza małą praktykę finansową lub doradczą zbudowaną wokół osoby, a nie dużej instytucji. Nasza ocena wskazuje, że atrakcyjność jest oczywista: sygnalizuje bezpośredniość, osobisty styl biznesu oparty na uścisku dłoni oraz pracę, która prawdopodobnie jest związana z papierami wartościowymi, doradztwem lub usługami dla klientów. Minusem jest to, że nazwa nie mówi prawie nic o dokładnej ofercie, więc zewnętrzny czytelnik musi założyć wiele na temat kategorii. W użyciu ten rodzaj biznesu ma tendencję do bycia formalnym i opartym na relacjach, a imię osoby pełni bardziej rolę marki niż wyjaśnienia. Jest znacznie poniżej rozpoznawalności dużych domów brokerskich, a ten węższy profil jest albo cechą, albo ograniczeniem, w zależności od potrzeb. To nazwa, która mówi, kto stoi za drzwiami, a nie co jest na półce.