JOHN B. BUSACCA

JOHN B. BUSACCA brzmi jak nazwa firmy, a nie marka znana w każdym domu, więc najbezpieczniej jest myśleć o niej jako o tożsamości firmy, która może funkcjonować w lokalnej, profesjonalnej lub prowadzonej przez właściciela niszy. Naszym zdaniem, główną siłą takiej nazwy jest jej prostota: brzmi specyficznie, da się ją prześledzić i jest zbudowana wokół nazwiska jednej osoby, a nie warstwy marketingowej. Wada jest równie jasna, ponieważ sama nazwa nie mówi prawie nic o tym, co jest sprzedawane, jak duża jest operacja ani jak łatwo jest porównać ją z lepiej znanymi rywalami. W praktyce, taki rodzaj firmy zazwyczaj wydaje się wąski i bezpośredni, a nie dopracowany, co może być dobre, jeśli chcesz specjalisty, a nie bardzo pomocne, jeśli potrzebujesz szerokiego katalogu. Siedzi daleko od dużych, ogólnych marek i nie stara się pełnić roli publicznej etykiety konsumenckiej.