JILL M. CARR

JILL M. CARR to nazwa firmy, która zachowuje się jak podpis, a nie opis, i to jest zarówno jej siła, jak i ograniczenie. Naszym zdaniem, najlepiej sprawdza się w małej profesjonalnej firmie, gdzie osoba jest biznesem, a nazwa ma pozostać stonowana. Wymiana jest oczywista: zyskujesz schludność i zapamiętywalność, ale prawie żadny sygnał o branży. W praktyce pozostawia obcych z pustą przestrzenią, gdzie powinna być usługa, więc w dużej mierze zależy od kontekstu zewnętrznego, logo lub dodatkowego opisu. W porównaniu z nazwami, które reklamują branżę, ta jest znacznie bardziej prywatna i znacznie mniej informacyjna. Jest w porządku jako formalna etykieta, ale nie jako samowyjaśniająca się.