JESSE GOMEZ JR.

JESSE GOMEZ JR. to kolejna firma oparta na imieniu i nazwisku, co od razu wskazuje na działalność zbudowaną wokół osoby, a nie wymyślonej marki. Naszym zdaniem, najlepiej sprawdza się to w dziedzinach usługowych, gdzie osobista odpowiedzialność, znajomość i bezpośredni kontakt z właścicielem mają znaczenie. Jego mocną stroną jest jasność własności; słabością to, że samo imię niewiele mówi o sprzedawanej usłudze. W praktyce wydaje się formalne i trochę staroświeckie, to rodzaj nazwy, która pasuje na szyld, umowę lub wizytówkę. Znajduje się w tej samej szerokiej kategorii co inne firmy oparte na nazwiskach, gdzie reputacja musi być zdobywana poza tytułem. Chodzi o identyfikację, a nie wyjaśnienie, i na tym imię się kończy.