JESSE CHANDLER SKIRVIN

JESSE CHANDLER SKIRVIN to rodzaj nazwy firmy, która bardziej przypomina osobę niż markę, co może być przydatne w prawie, doradztwie lub innych pracach wymagających zaufania. Naszym zdaniem, jej siłą jest powaga: brzmi formalnie, stabilnie i mało prawdopodobne, że zostanie pomylona z konsumenckim chwytakiem. Wada jest równie oczywista, ponieważ nazwa nie daje żadnej wskazówki dotyczącej sektora, produktu ani specjalizacji. W praktyce oznacza to, że ciężar spoczywa na rzeczywistej reputacji firmy, papierze firmowym i wprowadzeniach, a nie na samej nazwie. Mieści się wygodnie w długiej tradycji firm o nazwiskach osobistych, gdzie jasność dotycząca własności ma większe znaczenie niż efektowność. Dla każdego, kto szuka żywej lub samowyjaśniającej się tożsamości, oferuje bardzo mało; w konserwatywnym profesjonalnym otoczeniu spełnia swoje zadanie i na tym się kończy.