JENNIFER METZ

JENNIFER METZ ma charakter eponimicznej firmy, która często należy do indywidualnego profesjonalisty, a nie dużej marki detalicznej. Naszym zdaniem, to sprawia, że łatwo wyobrazić sobie małą firmę usługową, ale niemożliwe jest odczytanie czegokolwiek poza imieniem właściciela. Jej siłą, gdy ten wzór działa, jest prostota: mówi, że za pracą stoi osoba, a nie bezosobowa etykieta. Wada jest równie oczywista, ponieważ samo imię nie daje żadnych wskazówek dotyczących dziedziny, skali ani tego, co czyni ją wyjątkową. W praktyce pozostawia to bardzo słaby sygnał i brak rzeczywistej substancji do oceny z zewnątrz. Jest bliżej osobistej praktyki niż ustalonej tożsamości korporacyjnej, a imię niemal całkowicie przejmuje rolę komunikacyjną.